要说近期什么话题最火，必须榜上有名。以“生成式人工智能”为核心技术的聊天机器人，凭借能高效完成撰写邮件、翻译、代码、写论文等“高难度”任务迅速风靡网络，在上线短短4天后用户量就已达百万。
而在国内，无论是BATJ等互联网大厂，还是人工智能独角兽，都纷纷表示早已方向上有所布局；其所应用到的AI技术，实际上也已经应用到了国内很多市场中——例如电子数码市场中的常青树：学习机。
学习机并非教育硬件的新品类，但前几年人们长期居家的特殊性以及双减政策的出台，为学习的爆发带来新契机。
IDC数据显示，2020年二季度，学生平板出货量达到63万台，同比增长29.9%，远高于增长17.7%的普通平板。而据预测，近几年（2021-2025）中国学习机市场将会以每年15%的增长率稳步增长，预计到2025年将会达到875万台，同2020年增长达一倍。
目前的学习机市场卷到了什么地步？各家竞争下日趋高端的学习机，真的抓住家长、孩子的心了吗？
PART 01
功能代代新，价格节节高
学习机属于消费电子产业中的一个细分品类，本质上是一个微型计算机系统，在软件上固化了和学习相关的功能。
上世纪90年代，第一代学习机诞生，典型产品是“文曲星”那样的黑白电子词典，其主要功能是英语单词检索和学习。文曲星可谓相当成功，在很多80/90后的记忆中是上学期间人手一个的“必备单品”。
2010 年左右，学习机已经发展到了第二代视频学习机系统，代表是步步高品牌的学习机/复读机产品矩阵，功能主要还是围绕着英语学习，但已新增了视频课堂等功能。
近些年，随着大量新科技的加入，学习机进入第三代，以触摸 PAD 作为主要特征，无论在外观还是功能上都发生了翻天覆地的变化：
外观上，不仅有传统的平板学习机，还有手表学习机、与电视相连的学习机等；功能也早已不是查单词、读课文那么简单，全科目在线课堂、数理化答疑解惑、阅读理解深度分析、学习计划定制……应有尽有，甚至出现了护眼、坐姿提醒等附加功能。
功能越来越多，价格也水涨船高。曾几何时，一台学习机500已经算昂贵，现在的产品动辄大几千。
“现在的学习机真的很贵，我简单了解了一下，便宜的2000元左右，贵的6000多元。比较后，各方面功能让我比较满意的产品，价格都要三四千元。”为女儿挑选学习机的张女士对此很震惊。
PART 02
市场竞争激烈，产品应接不暇
前些年的中国的学习机市场，最为知名的主要还是消费电子厂起家的三强：步步高，优学天下和读书郎。
不过在“双减”之后，学习机市场迅速繁荣，从希沃、松鼠Ai、豆神等各大教育品牌到小米、百度几个大厂，更有作业帮、新东方等培训机构相继入局，争相推出智能硬件类学习产品，企图在“家庭自主学习”这一空白场景大展身手。
在技术走红AI圈的当下，各家在学习机领域的竞争亮点之一就包括类的AI技术。
去年1月，松鼠AI推出多款硬件产品，其中包括三款智能学习机；10月，网易有道在京重磅发布了有道AI学习机X10，搭载了人工智能的测、评、练系统，让孩子自主学习变得轻松、有效；百度的小度，2年内也推出了多款学习机产品；就在上周一，科大讯飞也发布了其AI学习机T20 Pro，将AI与学习机结合的技能树不断点满。
该AI学习机的核心功能是“AI同步精准学”的核心功能，能帮助孩子在学习过程中减负增效。如“智能评价”技术——批改后，AI会根据孩子的作答数据分析孩子的综合能力，从而给出最适合每个孩子的学习方案；数据汇集技术，则基于对学情大数据的收集和分析，通过采集学情数据，智能分层布置作业，让孩子进行个性化学习……
技术应用先进，描述天花乱坠，最心动的，莫过于担心孩子成绩的家长们。
“现在的学习机看了就心动，不过看上去很好的设备是否真能帮助到孩子，才是家长最关心的问题。”张女士感慨。
PART 03
产品要高端？使用频率才是关键
AI技术固然在不断颠覆人们的学习方式，相信更多令人叫绝的智能教育产品也相继涌现，教育的边界和可能性将被不断拓宽。但归根结底，教育智能硬件面对的用户是学生和家长，产品真正有用、以及被频繁使用，才是消费者端对其价值的认可。
但是根据调查，从使用情况来看，无论多高端，买回家的学习机产品或多或少都在“吃灰”。
“当时想着，虽然贵点但是不用买练习册，而且还有错题诊断、薄弱知识点推送等功能，还是值得的，同时我也给外甥买了一台。谁知道买了两年了，两个孩子基本没用过。”北京消费者王女士表示。
学习机行业市场分析数据显示，在拥有智能硬件的家庭中，63%的学生拥有学生平板，也只有60.3%的学生会经常使用。
即便使用率有限，但不少消费者面对市面五花八门、愈发高端的学习机，出于对孩子成绩的担忧依然很心动：学习机到底有没有买的必要？
或许可以采取中国家庭教育学会专家的建议：“学习机与学习成绩提高并不是正相关的……学习机的使用效率、有没有作用也因人而异。所以，学习机可以买，但是要想清楚购买学习机的需求，不能仅把提高成绩的希望放在学习机上。”
同时，各品牌方要想提高销量、获得好评，不妨在产品设计上回归到家长和孩子购买学习机的初衷——辅助孩子学习，帮助孩子提升学业水平，不能让产品只做学习资源的聚合，而要关注学习机的“软实力”：真正提供可以帮助孩子提升成绩的解决方案。
参考资料：
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