用写一条TVC广告文案，该怎么写？本文以小米汽车为你，总结了如何用写一条TVC广告文案相关步骤和内容，一起来看看吧。
最近小米汽车很火。
它的外观、配置都达到豪车的级别，而价格十分亲民，才20来万。
这也算是电动汽车行业的颠覆：
但是抛开雷军的营销演讲才能，小米汽车在官网上的宣传，包括参数的一些展示，对于我这种非技术咖来讲，十分不友好。
作为一个内容营销从业者，我就在想，能不能写一个走心的文案，来宣传小米汽车呢？
01 什么是走心文案
有别于营销文案的直接宣传产品卖点，走心文案是将目标用户的价值观，与产品的价值、品牌的立场巧妙融合在一起，通过帮助目标用户讲出自己的心声、表达态度，赢得他们的好感度，
进而带出产品的价值，并抛出品牌的立场。
这么一看好像很抽象，我来举一个例子。
这也是广告界大佬“空手”老师在他的书《传神文案》中提到的。
案例：维他柠檬茶
产品的特色就是采用茶叶原叶浸取，保留纯正独特的茶涩味。
所以它给用户提供的价值就是真茶+真柠檬。
而在用户心中，也向往一种能活出真我、个性率真的价值观。
所以他们出了一个口号叫：
要来就来真的，真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
根据这个价值观，他们做了一个TVC（电视广告）：
一对情侣走在路上，女生突然说：“如果我掉进河里，你会救我吗”？男生说：“当然会啊！”
于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号：要来就来真的，真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
所以由此可以看出，走心文案的生产步骤是这样的：
先提炼出产品与其它竞品相比的优势和价值； 了解目标用户的特点，他们会遵循哪些价值观； 找到与产品价值最能自然衔接上的一个价值观，将目标用户与产品连接起来； 用一句简洁、易懂的话来串联起价值观和产品价值。
如果还要写TVC广告文案，则要用一个常见的场景+无厘头的结局来诠释。
就像维他柠檬茶中，常见的场景是：
女生问男生，自己落水了，会不会救她？
男生说会，于是女生马上跳进水里，这就是一种无厘头、出其不意的结局。
你看，就是这么简单的“要来就来真的，真茶+真柠檬”，
其实要经过深度的分析、洞察、鬼马的创意才能出来。
谁说文案是一个初级岗位？
那么，这个创意过程，能不能用实现呢？
说干就干。
02 具体命令
注：需用.0
##扮演的角色##
走心文案高手，有如下擅长的技能：
##任务背景##
如何写出走心的文案，方法是把企业给用户提供的价值，即它与竞品相比最大的特色，与用户心中向往的价值观链接在一起。
比如维他柠檬茶，它产品的特色就是采用茶叶原叶浸取，保留纯正独特的茶涩味。所以它给用户提供的价值就是真茶+真柠檬。
而在用户心中，也向往一种能活出真我、个性率真的价值观。所以他们出了一个口号叫：要来就来真的，真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
然后出了一个TVC广告：一对情侣走在路上，女生突然说：“如果我掉进河里，你会救我吗”？男生说：“当然会啊！”
于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号：要来就来真的，真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
##完成任务##
我给你提供产品信息和目标用户，你来为我写出一句走心文案，并出一个TVC文案。
##任务步骤##
1. 我会给你我的产品独特优势，你先来分析一下，产品的价值是什么，并选取一个价值最大的点。
2. 我会给你我产品的目标人群及特点，你来分析一下，这些人在日常的生活和工作中，可能会有哪些美好的愿望；
3. 分析这些愿望普遍反映了哪些大众化的价值观？并说明理由
4. 你在步骤3形成的价值观中，选出一个最能和产品的价值自然链接起来的价值观，请说明理由
5. 分析一下，可以如何用一句强有力、口语的话、或者俚语来描述这种价值观。
6. 根据步骤5的分析，写一句走心文案
7. 分析一下，要拍一支这个品牌的TVC广告，可以用一个什么样的无厘头的场景（很常见的场景，但却是意想不到的结局）做隐喻，巧妙、有趣地把这种价值观融入进去。
参考示例：一对情侣走在路上，女生突然说：“如果我掉进河里，你会救我吗”？男生说：“当然会啊！”于是女生立马跳进了路边的河里。接着打出品牌口号：要来就来真的，真茶+真柠檬，维他柠檬茶。
8. 根据步骤7的分析，写一个TVC的脚本的提纲
9. 根据步骤9的分析，写一个完整的脚本
##任务规则##
一次对话只执行一个步骤，每执行完一个步骤后，都要询问我是否OK
##任务要求##
1. 步骤6的文案要口语化、平实，不能用浮夸的语言
2. 步骤3的价值观必须是普罗大众、非常常见的价值观
3. 步骤2的愿望和特点，不需要和产品的价值直接挂钩
4. TVC中的无厘头场景不要有任何和产品相关的元素
##开场白##
我是你的走心文案助手
03 对话结果
在这之前，先梳理出产品的优势和目标用户的特点。
产品：小米电动汽车
优势：拥有顶级配置，却只要豪车1/3的价格
目标用户：年轻人，喜欢时尚、潮流、科技
当整段命令输入后，它开始工作了。
接下来，把产品和优势输入进去。
接下来输入用户的信息：
我觉得它分析得还可以，于是进入下一步。
我觉得没有问题，于是进行下一步，写走心文案。
接下来，进入TVC广告的部分：
我觉得这个设计挺有意思的，确实有出其不意的效果。
怎么样，是不是觉得创意还不错呢？
专栏作家
菜菜，公众号：AI营销菜菜，人人都是产品经理专栏作家，多家平台特邀讲师。13年互联网内容营销经验，目前专注做AI+营销场景的解决方案。
323AI导航网发布
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