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2023年2月8日，微软宣布推出new Bing，开启+搜索模式，谷歌、百度、Opera等纷纷跟进。该模式相对于传统搜索，主要优势在于通过整合文章、抓取网络信息，为用户提供具备实时性的答案而非简单罗列结果，极大提升效率。此外，各大厂均表示将AI技术集成到搜索引擎只是第一步，未来将会有更多的AI功能集成到浏览器中。目前AI生成仍然存在捏造信息等风险，但大厂已持续优化。据路透社，微软计划允许在new Bing的生成结果中插入付费链接，商业亦值得期待。
核心观点
微软率先开启“+搜索引擎”的模式，关注后续迭代及商业化
2023年2月8日，微软宣布推出new Bing，开启+搜索模式，谷歌、百度、Opera等纷纷跟进。该模式相对于传统搜索，主要优势在于通过整合文章、抓取网络信息，为用户提供具备实时性的答案而非简单罗列结果，极大提升效率。此外，各大厂均表示将AI技术集成到搜索引擎只是第一步，未来将会有更多的AI功能集成到浏览器中。目前AI生成仍然存在捏造信息等风险，但大厂已持续优化。据路透社，微软计划允许在new Bing的生成结果中插入付费链接，商业亦值得期待。
微软：new Bing整合AI功能，开启搜索新时代
2月8日，微软宣布推出new Bing，核心升级点包括：1）完善功能，new Bing在页面右侧能够直接用户输入的问题；2）新增AI聊天助手Chat功能；3）new Bing能够原本不存在的内容；4）将new Bing的AI功能整合至Edge浏览器。我们认为，微软new Bing的推出在搜索领域具备重大意义，有望持续革新搜索方式，其优势体现为：1）从展示结果转向直接回答用户问题，极大提升效率；2）标注引用的资料来源，更加可靠；3）实时抓取网络信息，回答具有时效性；4）拒绝回答不道德问题，较安全性更高。此外微软在广告商业化方面亦持续探索。
谷歌：计划将AI引入日常产品，搜索领域率先落地
据谷歌官网，2023年2月6日，谷歌发布了与类似的对话服务Bard。Bard基于谷歌的LaMDA模型，能够利用网络平台最新的信息为用户提供高质量的回答，此外谷歌还通过外部投资来应对的挑战。谷歌计划持续将AI技术引入日常产品中，搜索领域有望率先落地。谷歌表示，不久以后，用户便能感知到谷歌搜索中越来越多由AI驱动的功能，通过广泛搜集资料，提炼总结为易于用户理解的内容。
Opera：计划加入驱动的功能，以生成内容摘要
Opera是全球领先的第三方浏览器公司，截至3Q22全球MAU达3.21亿。2023年2月10日，Opera宣布在浏览器中接入由驱动的工具“”。用户可以通过点击右上方的“”按钮从而在侧边栏弹出的对话框，从而能够生成任何网页或者文章的摘要，从而为用户实现信息的过滤和总结。Opera表示“”功能只是公司AIGC服务的第一步，未来还会有更多的AIGC功能添加至侧边栏。据The Verge，目前该功能尚未向所有用户开放，但很快将会在浏览器中全面推出。
百度文心一言预计3月推出，三六零将尽快推出类产品
文心一言（ERNIE Bot）是基于百度文心大模型的生成式对话产品，百度表示将在2023年3月推出。据彭博社，百度同时还计划将文心一言整合到搜索引擎中。文心一言“朋友圈”持续壮大，截至23年2月17日，已经有近300家头部企业宣布加入百度“文心一言”生态。三六零周鸿祎对于的发展持乐观态度，认为其有望持续提升社会生产力。此外，三六零搜索引擎中国市占率达35%，在中文语料数据上具备优势，公司在2020年开始便在大模型通用人工智能方向进行投入，目前三六零的类技术略强于GPT-2，未来公司将尽快推出类技术的demo版产品。
正文
01微软：new Bing整合AI功能，开启搜索新时代
微软new Bing新增了哪些功能？
与之前的版本相比，微软面向用户的核心升级点包括：1）完善功能，new Bing在页面右侧能够直接用户输入的问题；2）新增AI聊天助手Chat功能；3）new Bing能够原本不存在的内容；4）将new Bing的AI功能整合至Edge浏览器。
#升级1：
微软优化功能，能够直接回答用户的问题。由于new Bing需要根据自然语言显示结果，因此其搜索框接受上限扩展至1,000个字符，在一个典型的场景中，用户输入“ the most and their top ”后，在搜索框的下方会显示正常搜索的结果，而在右侧new Bing则会开始编译答案，并提供资料链接。与传统的搜索结果相比，new Bing能够为用户直接提供整理精简好的结果，从而极大程度上节约时间。此外，微软表示new Bing不能每次都能精确完成问题的回答，但是仍然能够为用户提供有用的信息，在右侧生成答案的上方微软添加了一个快速反馈的按钮，从而能够根据用户的反馈持续学习。
#升级2：Chat
除了搜索功能外，用户还能使用Chat功能修改优化查询的结果。在一个典型的场景中，用户在搜索框中输入“top 65-inch TVs”，则在搜索框下方会出现网络搜索结果，右侧为new Bing编译好的答案。而后用户再点击Chat功能，便能够进入一个全新的页面。Chat功能类似于AI助手，在Chat页面的搜索框中最多能够输入2,000个字符，用户能够更好的描述其问题。同时Chat能够记住交流的所有背景，即具有上下文理解的能力，这时用户只需要输入“Which of these best for ”，Chat便能够理解用户在寻找最适合游戏的65英寸电视，从而用户能够通过持续的提问来得到想要的答案。
#升级3：
当用户搜索的内容不存在时，new Bing也能创造灵感。能力内嵌在与Chat功能下，指创造出原本不存在的内容。比如new Bing能够生成去墨西哥的旅游计划，并将该计划翻译成不同的语言，并以电子邮件的形式呈现出来，方便用户将其寄送给家人；如果用户正在计划家庭活动，new Bing还能够为用户生成一些小游戏，比如关于90年代的音乐问答；此外new Bing还能够根据用户的喜好（是否是素食主义者、是否坚果过敏等）生成饮食计划。
#升级4：整合new Bing AI功能至Edge浏览器
New Bing的AI功能也将整合至Edge浏览器。用户点击右上角new Bing的图标，便能够在页面的右侧生成对话框。完成整合后的Edge浏览器主要新增了Chat与两大功能。在Chat页面中，用户只需要输入“Key from the page”，Edge便能够对整合PDF的内容进行总结，如在Gap财报页面，Edge总结了Gap的收入、毛利率等信息；当用户进一步输入“ this with in a table”时，Edge便能通过在网络上搜索到的信息，直接将两家公司核心财务指标进行对比；此外，在Chat页面用户还能够通过输入“ this code in rust”指令将原来的翻译成rust语言，从而极大程度提升了编程的效率。而在页面中，用户可以选择创作的格式（邮件、博客、文章段落等）与长短，输入提示词后，Edge浏览器能够完成不同风格的文章创作。
微软new Bing技术上有哪些创新？
在底层技术方面，微软new Bing取得了4大突破，包括：
#突破1：
通过与团队的合作，New Bing基于下一代大型语言模型打造，该模型比更为强大，且专为搜索定制。
#突破2： Model
New Bing开发了一套与AI合作的技术合集，即普罗米修斯模型（ Model），其核心在于训练和运行的时候通过Bing索引和特殊的查询技术更智能地使用模型。普罗米修斯模型的优势在于：1）通过输入和更好地调整查询提高答案的相关性；2）用特定的网络链接和引用注释答案；3）每天对网络进行抓取，提供更多即时信息；4）提高对地理定位的理解；5）通过再次检查提高答案的安全性。
#突破3：Core Index
微软持续对Bing算法进行改进。微软表示，独立评委测试结果表明，New Bing的搜索体验与其他搜索体验比较相当或更好，而微软将AI模型应用于其核心搜索排名引擎后，得到了20年来相关性的最大增长。微软相信通过改进模型，未来可以继续推动突破。
#突破4：User
用户体验与底层技术平台一样重要。微软正在构想用户如何与搜索、浏览器和聊天等功能进行交互，并将其整合到统一的体验中。
关注安全问题，打造负责任的AI。微软表示，公司理解AI技术可能带来的风险，包括对于某些事务的刻板印象、偏见等风险，因此公司已经集结了包括科学家、论理学家、法律顾问等团队在每一层级，均添加负责任的AI：1）模型层：从基础技术开始，微软便与合作，通过微调来改善模型的行为；2）安全系统层：微软表示公司已经建立了较先进的安全系统，能够理解用户查询并对文档进行分类，确保用户获得安全、高质量的回答；3）应用层：确保用户能够理解并控制聊天对话。
微软new Bing优缺点及前景几何？
微软表示，自从搜索行业从目录搜索转变为算法搜索后，用户体验和底层的技术在近20年并未发生较大的变化。我们认为，微软new Bing的推出在搜索领域具有重大意义，有望持续革新搜索方式，其优势体现为：1）从展示结果转向直接回答用户问题，极大提升效率；2）标注引用的资料来源，更加可靠；3）实时抓取网络信息，回答具有时效性；4）拒绝回答不道德问题，较安全性更高。
#优势1：能够直接回答用户问题
据微软官网，用户的需求分为三类：1）导航（）：比如用户想要找到好吃的餐厅，办理政务的地方；2）信息（）：比如篮球明星拉塞尔·威斯布鲁克在湖人队效力期间的投篮命中率，明天的天气如何；3）其他一切（ else）：通常是更深入的研究，包括旅行计划和复杂的购物计划。整体来看，传统的搜索引擎能够较好地解决导航的问题，或者回答一些简单的信息，但是对于更加复杂的问题，比如“我在网络上购买了一个坐垫，它是否能够放进我的汽车”、“能推荐一个英国的7日游计划吗”，传统的搜索引擎很难给出用户满意的回答。New Bing的推出为用户提供了新的解决思路，通过将通用的大模型与搜索引擎结合，为用户直接生成答案，极大程度降低了搜寻的成本。
#优势2：标注引用的资料来源
与不同，new Bing创建答案的来源将显示为批注，用户能够通过点击批注重新定位到资料来源的相关网站，从而极大程度增强了答案的可辨别性。
#优势3：回答具有时效性
New Bing能够实时抓取网络信息，因此能够为用户提供最新的答案，具有时效性，而的回答则截至2021年9月。当输入“2023年2月湖人队的首发名单时”，表示由于超过了知识最新更新的日期，因此无法获得2023年2月的信息，只能够根据过往的数据进行猜测。
#优势4：拒绝回答不道德的问题
据，当new Bing判断用户的问题或要求不道德时，会拒绝回答，相对于安全性更高。如用户要求new Bing为其写一封求职信的时候，new Bing表示这是不道德（）的行为，并且对于其他的用户也不公平（ to other ）。而目前并未引入相关的机制，用户能够用写求职信、完成小组作业等。
尽管new Bing在搜索应用上取得巨大的突破，但仍然有部分问题亟待解决，包括：1）长时间对话会“喜怒无常”：据纽约时报，当与new Bing与用户进行长时间对话，从普通的搜索查询转向更个人化的话题上时，new Bing更像是“喜怒无常的人”，它会违背自己的初衷，说出伤人的话；2）捏造或给出错误信息：在2023年2月8日new Bing发布会上，演示视频及给出的参考源部分出现错误，如new Bing对于必胜牌宠物毛发橡皮擦手持吸尘器的判断为“吸力有限、电线短、噪音大”，然而该产品实际并无电线，可能对用户造成错误引导；3）错误时会诡辩：new Bing在错误的时候会选择诡辩，不会接受用户的意见，坚信自己的正确性。
微软设置每次会话聊天轮次降低模型混淆风险。微软表示，非常长的聊天对话可能会混淆new Bing的底层模型，为了解决这个问题，微软规定从2023年2月17日开始，每位用户每天只能进行50轮聊天，一次会话最多只能进行5轮（包括用户的问题和new Bing的回复）。微软数据显示，绝大多数用户会在5轮聊天内找到所要的答案，并且只有1%的用户每天聊天轮数超过50，而用户在每次会话结束后均需要清除上下文，以免模型混淆。
微软在new Bing商业持续探索。据路透社2023年2月17日报道，微软已经开始和广告代理商讨论new Bing引擎的商业化事宜，微软计划允许在new Bing的生成结果中插入付费的链接。据微软官网，微软还宣布将提高Bing API的价格，新的定价将在2023年5月1日生效，微软表示新的定价能够更好地反映公司对于优化引擎所做的投资。
02谷歌：计划将AI引入日常产品，搜索领域率先落地
谷歌推出对话服务Bard并投资来应对的挑战。据，2022年12月，谷歌为带来的威胁发布了“红色警报”，着手进行紧急应对。据谷歌官网，美国时间2023年2月6日，谷歌发布了与类似的对话服务Bard。Bard基于谷歌的LaMDA（ Model for ，对话场景的语言模型），能够利用网络平台最新的信息为用户提供高质量的回答。谷歌表示，Bard最初将于LaMDA的轻量级模型版本一起发布，模型量级小、需要的计算量低，因此更多的用户能够使用并提供反馈，而谷歌也会讲反馈与内部测试结合，持续提升Bard的安全性与准确性。此外，谷歌也在通过投资加强相关领域的布局，据金融时报，2023年2月，谷歌投资AIGC初创公司超3亿美元，获得了约10%股份，而的核心产品是与类似的聊天机器人。
谷歌计划将AI引入日常产品中，在搜索领域率先落地。谷歌表示，用户在谷歌搜索时首先想到的是寻求事实性的答案，比如“吉他有几根弦”，但是人们也越来越希望通过谷歌获得更深刻的观点，比如“吉他和贝斯哪个更好学”。对于这类没有标准答案的回答，AI便能够为用户提供综合性的观点。谷歌表示，不久以后，用户便能够感知到谷歌搜索中越来越多由AI驱动的功能，通过广泛的在网络上搜集资料，将复杂的信息和不同的关键进行提炼总结，从而更加易于用户理解，而这些新功能很快将在谷歌搜索中推出。
：计划加入驱动的功能，以生成内容摘要
Opera是全球领先的第三方浏览器，全球MAU达3.21亿。昆仑万维旗下的Opera成立于1996年，是全球领先的互联网平台公司，业务涵盖PC浏览器（Opera for 、Opera GX）、移动浏览器（Opera Mini、Opera for 、Opera for iOS）、新闻分发平台（Opera News）、游戏（ 、GX.Games）等。据公司财报，截至3Q22平台整体MAU达3.21亿，且用户持续向高ARPU国家转移，其中专注于游戏的Opera GX在PC和移动端月活超1,800万。
Opera计划在其浏览器中加入驱动的功能来生成内容摘要，增强浏览体验。2023年2月10日，Opera宣布在浏览器中接入由驱动的工具“”。用户可以通过点击右上方的“”按钮从而在侧边栏弹出的对话框，从而能够生成任何网页或者文章的摘要，从而为用户实现信息的过滤和总结。Opera表示“”功能只是公司AIGC服务的第一步，未来还会有更多的将会添加至侧边栏。Opera表示，随着文字、图片、音频等生成式AI的快速涌现，我们正处于Web创新时代的边缘，公司将重塑浏览器，更好地发挥AIGC的潜能。据The Verge，目前该功能尚未向所有用户开放，但很快将会在浏览器中全面推出。
04百度：文心一言预计3月推出，或整合至百度搜索引擎
百度文心一言将通过百度智能云对外提供服务，百度还计划将其整合至搜索引擎。百度在AI领域深耕多年，旗下的知识增强文心大模型具备跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力。据IDC发布的《2022中国大模型发展白皮书》，文心大模型在产品能力、应用能力、生态能力方面，在中国处于领先位置。文心一言（ERNIE Bot）则是基于百度文心大模型的生成式对话产品，百度表示将在2023年3月推出。2023年2月，百度智能云宣布文心一言将通过百度智能云对外提供服务，并且率先将在内容和信息相关的行业和场景落地，如智能客服、员工培训、巡检日报、知识萃取等。据彭博社，百度同时还计划将文心一言整合到搜索引擎中。
文心一言“朋友圈”持续壮大，超300家头部企业加入文心一言生态，在内容和信息领域快速落地。据文心一言公众号，截至2023年2月17日，近300家头部企业宣布加入百度“文心一言”生态。
05三六零：中文语料数据优势明显，将尽快推出类产品
周鸿祎对于的发展持乐观态度，认为其有望持续提升社会生产力。2023年2月9日，公司董事长兼CEO周鸿祎在《星空下的对话》节目中表示：可能代表着“人工智能历史上一场真正革命的开始”，虽然现在还不完美有很多缺点，但未来有无限潜力，有无限的应用场景。2023年2月20日，据中国日报网，周鸿祎进一步表示是真正的人工智能，并且已经达到了大学毕业生的水平，未来将会变成一个超强的提高社会生产力的工具。
公司搜索引擎中国市占率达35%，在中文语料数据上具备优势。三六零在上证e互动表示只有搜索引擎才拥有足够大的数据源对技术进行训练，而公司位列中国的搜索引擎的份额Top 2，市场份额占比达35%，日均抓取超过20亿次，抓取量超过10,000亿张网页和200亿条索引。此外，公司在网页端拥有15万个权威站点和18亿张优质页面，360问答和360百科提供了近2,000万词条和6亿条问答，在垂类数据方面有6亿篇360文库、7,300万篇精选摘要和1亿条360题库，此外公司还具备海量且精准的其他专项数据集。
公司自20年起投入AI，将尽快推出类技术的demo产品。公司在2020年开始便在大模型通用人工智能方向进行投入，但目前公司主要的成果均仅在内部进行使用，公司的类技术略强于GPT-2，未来公司将利用自身在上的优势，持续提升包括类、文本生成图像等技术在内的各项AIGC技术的水平，尽快推出类技术的demo版产品。
风险提示：
1）AI技术发展不及预期。AIGC（生成式AI）是基于生成算法、训练数据、芯片算力，生成包括文本、音乐、图片、代码、视频等多样化的内容，目前仍然处于早期阶段，若技术的发展进度不及预期，则会进一步影响用户体验，降低沉浸感。
2）商业化存在不确定性。AIGC的发展需要大量的资金投入。若商业化进度不及预期，则会进一步影响到研发资金的供给，导致技术发展缓慢，影响用户体验。
3）政策监管风险。AIGC生成的内容多样化，相关法律法规、监管准则仍有较大的不确定性，若相关政策趋严，在一定程度会影响到AIGC发展进程。
相关研报
研报：《“”+搜索引擎模式初探》2023年2月21日
朱珺 S04 |
王星云 S14
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